K-브랜드 해외 상표 포트폴리오 설계와 마드리드 출원 전 점검

핵심 요약

해외 진출을 준비하는 기업은 국내 상표를 그대로 국제출원하는 데 그치지 않고, 국가별 실제 판매명칭과 유통 구조, 제품 분류 및 현지 사용계획을 함께 검토할 필요가 있습니다. 특히 출원 전에는 국내 기초상표의 권리자와 출원·등록 상태, 지정상품의 범위, 실제 사용태양과 사용증거를 확인해야 합니다.

지식재산처는 2026년 K-브랜드 해외 상표권 보호·라이선싱 전략 지원 시범사업을 공고하고, 해외 상표권의 보호뿐 아니라 사용권 계약 구조와 주요 계약조항 등에 대한 전문 자문을 지원한다고 밝혔습니다.[1] WIPO Madrid 관련 공개 자료에는 곤충 기반 반려견 사료 기업 Orgafeed의 해외 진출 사례가 소개되어 있으나, 제공된 자료만으로는 해당 기업의 출원국가, 지정상품 또는 출원 경위를 구체적으로 확인할 수 없습니다.[2]

이 글은 공개된 출처를 바탕으로 AI가 자동 작성했으며, 법률 자문을 대신하지 않습니다.

배경과 출처가 말하는 사실

지식재산처는 해외 가맹점이나 현지 기업과의 상표 사용계약 등에서 계약조건과 사용료 산정 같은 위험요인을 검토할 전문 인력이 부족할 수 있다고 설명했습니다. 이에 따라 2026년 시범사업에서 사용권 계약 구조와 법률적 위험 분석, 주요 계약조항 검토 등 계약 전반에 대한 자문을 제공한다고 밝혔습니다.[1]

공고상 지원 대상은 해외 권리 사용 허가 또는 가맹점 계약을 추진 중이거나 추진 예정인 중소·중견기업입니다. 기업별 지원 규모는 최대 3천만 원, 정부 지원 비율은 총사업비의 70%로 제시됐으며, 신청기간은 2026년 8월 3일부터 8월 21일까지로 안내됐습니다.[1] 실제 신청 가능 여부와 세부 요건은 공고 원문과 신청 시스템에서 다시 확인해야 합니다.

WIPO Madrid가 2026년 7월 20일 게시한 자료의 제목은 Orgafeed가 곤충 기반 반려견 사료로 글로벌 진출을 위해 WIPO 마드리드 시스템을 활용한 사례를 다룬다는 내용입니다.[2] 다만 입력된 문서에는 사례의 세부 사실이 제공되지 않았으므로, 이를 특정 국가의 등록 결과나 제도상 요건에 관한 근거로 확대해석해서는 안 됩니다.

실무 쟁점

1. 현지 판매명칭과 출원표장의 일치 여부

브랜드 본체, 제품 라인명, 현지 언어 표기, 음역·의역 표기, 로고형 표장을 구분해 실제 사용계획을 정리해야 합니다. 현지 유통계약서, 온라인 판매 페이지, 포장·라벨, 광고물에서 어떤 명칭이 반복적으로 사용될지 확인한 뒤 출원 대상과 사용 대상을 대응시키는 방식이 실무상 유용합니다.

2. 지정상품의 범위와 실제 사업 모델

국내 출원에 기재된 지정상품이 해외에서 판매할 제품과 충분히 대응하는지 검토해야 합니다. 제품 자체뿐 아니라 사료, 식품, 화장품, 소프트웨어, 소매·도매 서비스 등 사업 모델에 따라 검토 대상이 달라질 수 있으므로, 국가별 분류 실무와 상품명칭 허용 여부는 현지 대리인 또는 해당 관청 자료로 확인해야 합니다.

3. 권리귀속과 해외 계약 구조

국내 상표권자, 실제 브랜드 운영자, 제조·유통 계열사, 가맹본부가 서로 다르면 해외 출원 및 라이선스 구조에서 권리귀속 문제가 발생할 수 있습니다. 출원 전 법인관계와 브랜드 사용허락, 양도·라이선스 문서의 정합성을 확인하고, 현지 계약 상대방에게 부여할 권리의 범위와 재허락 가능성도 구분해야 합니다. 지식재산처가 해외 사용권 계약 구조와 주요 계약조항 검토를 지원 대상으로 설명한 점도 이와 같은 계약 단계의 점검 필요성을 보여줍니다.[1]

4. 사용증거의 확보와 보존

국가별로 사용 입증, 불사용 취소, 갱신 또는 분쟁 대응에서 요구되는 자료와 기준이 다를 수 있습니다. 따라서 출원 시점부터 판매 페이지의 URL과 캡처, 거래명세서, 수출서류, 포장·라벨, 광고 집행자료, 현지 유통계약서 및 사용허락 자료를 국가·표장·상품별로 분류해 보관하는 체계를 마련하는 것이 좋습니다. 구체적인 증거의 충분성은 해당 국가의 법령과 사건 사실관계에 따라 별도 확인이 필요합니다.

변리사·특허사무소 체크포인트

• 국내 기초상표의 출원인·등록권자·양도 이력과 해외 출원 주체가 일치하는지 확인합니다.
• 브랜드의 한글·영문·현지어 표기, 음역·의역, 로고 및 주요 제품명을 표장별로 목록화합니다.
• 국가별 판매 예정 제품과 서비스를 실제 유통계약, 제품 설명, 규제상 명칭과 대조합니다.
• 국내 지정상품이 해외 사업계획을 충분히 반영하는지 검토하되, 국가별 상품명칭과 분류 가능성은 현지 확인을 거칩니다.
• 마드리드 출원에 사용할 기초상표의 권리범위, 표장 동일성, 지정상품 대응관계를 점검합니다.
• 상표권자와 제조사·판매사·가맹본부·라이선시 사이의 사용허락 및 재허락 구조를 문서화합니다.
• 현지 판매 전후의 사용증거를 표장·국가·상품별로 보존할 책임자와 보존기간을 정합니다.
• 해외 사용권 또는 가맹점 계약을 체결하기 전 사용지역, 상품·서비스, 기간, 품질관리, 사용료, 감사·보고, 종료 후 조치 및 분쟁 관할 조항을 검토합니다.
• 정부 지원사업을 검토하는 경우 지원 대상, 비용 인정 범위, 신청기간 및 제출서류를 공고 원문에서 확인합니다. 지식재산처 공고의 신청기간은 2026년 8월 3일부터 8월 21일까지로 안내되어 있습니다.[1]
• WIPO 사례를 내부 전략의 참고자료로 활용할 때에는 공개된 사례 제목과 실제 원문 내용을 구분하고, 제공되지 않은 출원국가·등록상태·성과를 추정하지 않습니다.[2]

출처

[1] 지식재산처, 「K-상표 해외 상표권도 지키고, 국제적 수익 창출까지 지원한다」, 2026-08-03.

[2] WIPO Madrid, “How Orgafeed Used WIPO's Madrid System to Go Global with Insect-Based Dog Food”, 2026-07-20.

사건별 출원 가능성, 지정상품의 적합성, 권리귀속 및 사용증거의 충분성은 해당 국가의 법령과 최신 관청 실무, 계약 원문 및 증빙자료를 기준으로 별도 확인해야 합니다.